... Ohio State University
"é o processo na sociedade pelo qual a estrutura da demanda para bens econômicos e serviços é antecipada ou abrangida e satisfeita pela concepção, promoção, troca e distribuição física de bens e serviços."
... Unilever inglesa
"é o planejamento e execução de todos os aspectos de um produto (ou serviço), em função do consumidor, visando sempre maximinizar o consumo e minimizar os preços, tudo resultando em lucros contínuos e a longo prazo para a empresa."
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